کارگاه آموزشی روابط عمومی - شماره (۱۱) علیرضایعقوبی

انواع تبلیغات ابزارها و تکنیک های آن در روابط عمومی؛علیرضا یعقوبي

مقدمه

یکی از چهره های برجسته علوم سیاسی آمریکا به  نام( چارلزلیندبلام ) حل رابطه میان حاکمان ومردم را از سه راه ممکن می داند این سه راه عبارتند از " اجبار ، مبادله ، اقناع" (عصرتبليغات،آنتوني پراتكانيس واليوت آرونسون،كاوس سيد امامي ومحمد صادق عباسي،سروش) اما هم اکنون که در آستانه قرن  بیست ویکم قرار داریم روش های  اجبار و مبادله با وجود گسترش ارتباطات و به ویژه رسانه های ارتباط جمعی دوسویه کارآیی خودرا رفته رفته از دست داده و جای خود را به روش اقناع داده است . امروزه اندیشمندان ارتباطات اقناع(اتولربينگر،رستمي ، علي،ارتباطات اقناعي،مركز تحقيقات صداوسيما،تهران،1376). را موثرترین ابزار حل مناسبات میان حاکمان و مردم می دانند و حکومت ها در ابعاد مختلف برای بسیج افکار عمومی از آن بهره می برند اما ساده اندیشی بسیاری از مردم درپذیرش منفعلانه تبلیغات سیاسی- تجاری ، بدبینی افراطی عده ای از روشنفکران ومنتقدان نسبت به رسانه های همگانی درعصر حاضر و این عقیده آنها که انسان نوین دیگر هیچ وسیله ای برای دفاع از خود در برابر آثار تبلیغات ، تلقین هاوتاثیر رسانه های ارتباط جمعی ندارد؛مارا برآن داشت تا به منظور شناخت بیشترروابط عمومی ها  از ماهیت تبلیغات ، فنون و مبانی آن و همچنین ارائه راه کارهای مناسب جهت انجام تبلیغات اصولی و هدف مند مقاله حاضر را نگارش کنیم .