كاربردهای تحلیل محتوای رسانه در روابط عمومی
تحلیل محتوای رسانه ها ، فعالیتی پژوهشی است كه زنجیره تعاملی ارتباط با رسانه ها را تكمیل می كند و امكان ارزیابی را در اختیار روابط عمومی قرار می دهد تا نتایج به دست آمده موجب بهبود و كارآمد كردن ارتباط شوند.
دو نقش مهمی كه می توان برای تحلیل محتوای رسانه ها در روابط عمومی در نظر گرفت.عبارتند از :
۱-ارزیابی " كارآیی "برنامه های روابط عمومی در ارتباط با رسانه ها
۲-ارزیابی نگاه رسانه ها به سازمان و توجه به نیازهای رسانه ای در اطلاع رسانی با شناخت محتوای رسانه ایدو محور اساسی فوق ، تعیین كننده كاربرد تحلیل محتوا در روابط عمومی است . نتایج به دست آمده از تحلیل محتوای مطالب مربوط به سازمان در رسانه ها باید وارد چرخه ارتباطی شود و هنر یك كارشناس روابط عمومی كه نقش وی را از یك پژوهشگر علم اجتماعی ( كه تحلیل محتوا تخصص وی می باشد ) متمایز می كند ، همین است كه مخاطبان خود را بشناسد و اطلاعات را به صورت كاربردی در اختیارش قرار دهد . به صورت گذرا می توان این مخاطبین را چنین ذكر كرد:
ادامه مطلب